“Yetenek ucuzdur, tutkuysa paha biçilemez.”
Gary Vaynerchuk
Başarılı İçerik Üreticisi Olmak
— İçerik üreticiliği dijital çağın gözde mesleklerinden biri. İsterseniz bir freelancer gibi çalışabilir veya bir kuruma bağlı olarak içerikler üretebilirsiniz. İlk adım olarak içerik üretiminin hangi alanında daha başarılı olduğunuzu keşfetmeniz gerekir. Yani, siz “video” içeriklerde mi daha başarılısınız yoksa “yazılı metinlerde” mi? Belki de “podcast” gibi işitsel alanlarda çok daha başarılısınız.
— Buna karar verirken elbette hedeflediğiniz kitle ve sektörünüz de çok önemli. Eğer kitlenizin olduğu alanda kendinizi geliştirmeniz gerekiyorsa buna yönelik gerekli eğitimleri almalı ve etkileyici içerikler üretmelisiniz.
— Mesela, diyelim ki kitleniz daha “işitsel” bir kitle ve sizi duyarak içeriklerinize ulaşıyorlar. Eğer diksiyon konusunda eksikleriniz varsa öncelikle hemen onları tamamlayın. Yazılı alanda içerik üretecekseniz ve kullandığınız dil ile ilgili eksikleriniz varsa hemen tamamlayın.
— Bu genel hatırlatmayı yaptıktan sonra içerik pazarlamasının ne olduğuna bir bakalım:
Uluslararası İçerik Pazarlaması Enstitüsü’nün tanımına göre: “Değerli, tutarlı ve uygun içerik yaratarak ve dağıtarak, düzgünce tanımlanmış hedef kitlenin ilgisini çekmeye, marka bağlılığı oluşturmaya ve sonuç olarak karlı müşteri aksiyonları almaya odaklanmış stratejik pazarlama aracıdır.”
— Firmanız veya kendiniz için içerik üretirken dikkat etmeniz gereken bazı başlıklar var:
1-Amacınız ne?
— Hazırladığınız içeriği gerçekten neden hazırlıyorsunuz? Bunu iyice düşünün. Amacımız ne?
— Hedef kitlemizi eğlendirmek mi, kitlemize bilgi vermek mi, web sitemize tıklanmasını sağlamak mı, blogumuza yönlendirmek mi, rakiplerimizden daha iyi bir marka olduğumuzu göstermek mi?
— Amacınıza karar verdikten sonra işler çok daha kolay ilerleyecek, göreceksiniz.
2-Araştırma yaptınız mı?
— Hedef kitlenizi, sektörünüzü ve elbette rakiplerinizi iyi araştırın. Analizlerinizi yapın. Hedef kitlenizi tanımalısınız.
— Her markanın (ve kişisel markanın) aslında iki hedef kitlesi olduğunu unutmayın. Birincil ve ikincil hedef kitlelerinizi tanımlayın. Hedef kitlenizin ne istediğini anladıktan sonra içerik planınızı çok daha rahat bir şekilde geliştirebilirsiniz.
— Mesela ben bu yazıda kime hitâp ediyorum? Sosyal medya alanında kendini geliştirmek ve başarılı birer içerik üreticisi olmak isteyen insanlara. Kitlemi tanımladıktan sonra ihtiyaçlarını belirlemek daha kolay olacaktır. Kitlemin hayallerini, bu yazıyı okurkenki amaçlarını ve elbette ne istediklerini iyi analiz edebilmeliyim.
— “Mesela ben bu yazıyı okuyanlardan biri olsaydım en çok neyi merak ederdim?” Bu soruyu kendinize mutlaka sorun. Ben “stratejileri” öğrenmek isterdim. Birazdan onları da açıklayacağım.
— Hedef kitlenizi bilmek önemli, ama rakiplerinizi de bilmelisiniz. Sosyal mecralarda ve Google’da rakiplerinizin neler ürettiğine bakın. Sizin içerikleriniz ayrışması için önemli yerleri not alın. Her içerikten ve markadan oldukça fazla var. Siz kendi tarzınızı oluşturun ve farklılaşın.
3-Fikir üretimi konusunda kendinizi geliştirin.
— Konunuzla ilgili zihin haritaları çıkarın. Şemalar sizin konunuz hakkında daha detaylı içerik ve fikir bulmanıza yardımcı olacaktır. Seçtiğiniz konu başlıklarından bir yazı dizisi de oluşturabilirsiniz.
4-İçerik üretin ve yazın.
— Video içerik üreticisi de olsanız bir şemanız veya fikirlerinizin yazılı olduğu notlarınız olmalı. Hangi türde içerik üretirseniz üretin, yazın. Kaleminiz güçlendikçe sözünüz de güçlenecektir. Yaratıcı olmaya, konunuzu örneklerle açıklamaya, istatistiksel verilerden yararlanmaya, net ve akıcı olmaya özen gösterin.
— Kaleminizin güçlenmesi için öyküler yazmayı deneyin. Sevdiğiniz bir öyküyü seçin ve sonunu kendiniz tekrar yazmaya çalışın. Çok faydalı olacaktır. Bunu sık sık tekrarlayın.
— Yazdıktan sonra okumayı ihmâl etmeyin. Eksiklerinizi ve hatalarınızı görebilmek için mutlaka kontrol edin. Ayrıca bir ipucu daha vereyim: Yazdıktan sonra sesli okumayı deneyin. Sesli okuduğunuzda anlatımı bozan, kulağa hoş gelmeyen kelimeler kendini ele verecektir. Ayrıca sesli okumak sizin diksiyonunuzu ve hitâbınızı da geliştirecektir.
— Son not: Sesli okurken aklınıza yeni fikirler gelme ihtimali de çok yüksek. Onları da not alın ve gerekli yerlere ekleme yapın. Ya da yeni yazınız için ilham alın.
5-İçeriğinizi dağıtmak için doğru adımları atın.
— İçeriğimizi hazırladık ama iş burada bitmiyor. İçeriğimizi hangi kanalda veya kanallarda dağıtacağımızı da belirlemeliyiz. Bu tabii ki amacımızla da bağlantılı.
— Google’da çok aranmayı mı amaçlamıştık. O zaman ona uygun başlık ve anahtar kelimelerle blog içeriği olarak paylaşabiliriz. Daha görsel bir kitleye hitap edip video içerik üreticisi olarak mı tanınmak istiyoruz? O zaman görsel platformlar olan YouTube, Instagram ve Facebook sosyal mecraları tam bize göre olacaktır.
6-Ölçme ve değerlendirme yapmayı unutmayın.
— İçeriğimizin başarılı olup olmadığını mutlaka ölçümlemeliyiz.
Kısa ve uzun vadede hedeflerimize ulaştık mı?
İçeriğimizi doğru kanalla dağıtabildik mi?
— Ölçümledikten sonra değerlendirme de yapabilmeliyiz. Yani analiz. Doğru formatı bulana kadar aynı içeriği hem yazılı hem görsel olarak paylaşın. Ölçümlerinizi yapın ve kontrol edin bakalım sizin için hangi alan daha başarılı sonuçlar vermiş.
Etkili İçerik Yazabilmek İçin Bilmeniz Gerekenler
— Mutlaka kendiniz olmaya özen gösterin. Eğer sahte bir karakterle içerik üretirseniz, kendinizi ele verirsiniz. Samimiyet ve dürüstlük sosyal medyada anahtardır. Tabii ki kurum kimliğinize, renklere ve kurum kültürüne de dikkat edin.
— SEO makinesi gibi yazmayın. Evet, anahtar kelimeler önemli. Ama artık hiç kimse aynı anahtar kelimelerin dönüp durduğu içerikleri okumak istemiyor. İnsanlar sizin bir içeriğinizi okurken, yapay zeka tarafından veya robotlar tarafından yazıldığını düşünmesin. Bir “insan” tarafından yazıldığını belli edin. Özgün içerikler üretin, arada kendi fikirlerinizi ve gerekiyorsa duygularınızı belirtmekten çekinmeyin.
— Kendiniz için değil hedef kitleniz için yazdığınızı unutmayın. Bazen bir konu çok ilginizi çeker ve sanırsınız ki herkes bu konuda bir şeyler okumak, izlemek istiyor. Ama durum öyle olmayabilir. Hedef kitlenizin anlayacağı ve ihtiyaçları olan konularda yazın.
— Başlıklarınız etkileyici olsun. Araştırmalara göre okurların %80’i tüm başlığı okur, sadece %20’si tüm yazıyı okur.
— İçeriğinizin girişinde mutlaka içeriğin ne ile ilgili olduğuna dair ipuçları verin. Yazınızın tamamını okumaya vakti olmayanları da düşünerek girişte bir özet yapın. Hem bu sayede kitlenize sağlayacağınız faydayı da göstermiş olursunuz ve daha çok kişinin yazınızı okumasını sağlarsınız.
— Yaratıcılık çok önemli. Ama abartmayın. Ne kadar yaratıcı olursanız olun insanların anlamadığı içerikler hazırlamanız sizi başarıya ulaştırmayacaktır.
— İçeriğinizi okuyan veya izleyen kişilerin nasıl bir aksiyon almasını istiyorsunuz? Satın alma, mail atma, web sitesini ziyaret etme… Aksiyon için gerekli hatırlatmaları yapın.
— Örnek vermeye dikkat edin. İnsanlar örnekler ve istatistikler görmek ister.
— Tutkulu bir şekilde yazmaya ve üretmeye devam edin. Tutkunuz azalırsa yazmayın. Medya gurusu Gary Vaynerchuk şöyle diyor: “Yetenek ucuzdur, tutkuysa paha biçilemez.”
Bloom Medya
— Sosyal medya ve dijital pazarlama hizmetlerimiz veya eğitimlerimiz hakkında bilgi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
